當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>服裝案例>詳細(xì)內(nèi)容 希尼亞男裝策劃紀(jì)實(shí) 作者：趙英雄·品牌管理 時(shí)間：2008-9-23 字體：[大] [中] [小]

    希尼亞在稱為第一商旅時(shí)尚品牌之前，一直是個(gè)較為講究服裝的穿著性能品牌。但隨著男裝品牌細(xì)分化的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，品牌定位細(xì)分、產(chǎn)品品類細(xì)分、顧客群體細(xì)分均已覆蓋了整個(gè)男裝行業(yè)；生態(tài)男裝，紳士男裝，休閑正裝，性格男裝，都市男裝，商務(wù)男裝等概念也充測(cè)整個(gè)市場(chǎng)，面臨市場(chǎng)的硝煙，此時(shí)希尼亞在創(chuàng)新營(yíng)銷方面感到前所未有的壓力，沖鋒沙場(chǎng)，路在何方？
    隨著現(xiàn)代商務(wù)旅行以及休閑式工作習(xí)慣的增多，現(xiàn)在的人們依賴多用途和可靠的服飾裝備，在不斷的移動(dòng)和旅行中盡可能地把工作做到最好。這一切的關(guān)鍵在于服飾裝備功能性與靈活性，正如虛擬辦公室
和靈活的工作方式——不管是在家中，在旅途中，還是辦公室里。要求實(shí)用又輕便靈活的服飾裝備。世界新商務(wù)時(shí)代的到來，趙英雄這廝敏銳的感觸帶商務(wù)男裝功能性的需求變革，通過近一整年地全方位市場(chǎng)調(diào)查，明確主張將男裝的商務(wù)辦公功能和商務(wù)旅游休閑功能完美融合對(duì)接，把商務(wù)人士特有的衣著享受理念和進(jìn)取精神融入服裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，很快在希尼亞全體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)共同地努力下，商旅男裝得到市場(chǎng)青睞，因此希尼亞商旅男裝稱為引領(lǐng)休閑商務(wù)旅行時(shí)尚的一匹黑馬。
    商旅男裝戰(zhàn)略推廣
    希尼亞商旅男裝以服裝行業(yè)空前絕后的高度姿態(tài)精準(zhǔn)地對(duì)品牌進(jìn)化立體的戰(zhàn)略定位，營(yíng)造新品牌勢(shì)能，此舉勢(shì)將引起行業(yè)的高度關(guān)注與爭(zhēng)論。如此快速、系統(tǒng)的利用所有的有效資源進(jìn)行品牌新勢(shì)能的傳播，將是06年品牌升級(jí)及企業(yè)效益飛躍的關(guān)鍵所在。
    第一波攻勢(shì)：“亮劍2006”春夏商旅新品發(fā)布會(huì)。以2005年11月底的06春夏訂貨會(huì)及商旅男裝流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)、時(shí)尚酒會(huì)為契機(jī)，啟動(dòng)希尼亞2006亮劍市場(chǎng)的計(jì)劃。亮出品牌新商旅形象識(shí)別系統(tǒng)、新商旅系列產(chǎn)品及新商旅會(huì)所形象店，借助“亮劍”的平面及影視傳媒全面展開傳播全球服裝行業(yè)先鋒創(chuàng)舉希尼亞商旅男裝第一品牌的概念發(fā)布，全力打造全球商務(wù)旅行裝創(chuàng)道者新形象。
    第二波攻勢(shì)：06春夏商旅新品上市及傳播。迅速推出商旅男裝的全新商旅系列產(chǎn)品，頭等艙V9商務(wù)T恤等商旅功能性產(chǎn)品，將空中的商旅概念落地轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)布06春夏全新商旅產(chǎn)品畫冊(cè)、POP及通過全國(guó)各終端的櫥窗與戶外廣告展開傳播。
第三波攻勢(shì)：“空姐空降北京3.28”立體傳播。承載傳播商旅時(shí)尚的理念，2006年在北京3.28希尼亞在國(guó)展正門入口對(duì)面樹起巨幅商旅廣告牌，并策劃了空姐秀，傳播“做頭等艙穿什么？”的商旅服裝概念。攜手服飾報(bào)等行業(yè)主流報(bào)刊發(fā)布封面廣告與軟文進(jìn)行深度傳播新商旅時(shí)尚。
    第四波攻勢(shì)：5月聯(lián)動(dòng)促銷公關(guān)：希尼亞攜手中國(guó)移動(dòng)打造新移動(dòng)商務(wù)。啟動(dòng)希尼亞全球戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃，在全國(guó)范圍內(nèi)凡持有全球通專屬卡、銀卡、金卡均可享受希尼亞相應(yīng)的貴賓會(huì)員待遇！
    第五波攻勢(shì)：“唱響世界杯”新聞發(fā)布會(huì)暨杭州06秋冬訂貨會(huì)與服裝名家談商旅男裝。前期商旅時(shí)尚理念的導(dǎo)入和演繹已經(jīng)為商旅時(shí)尚產(chǎn)品的上市做好了充分的鋪墊，而6月舉行的秋冬訂貨會(huì)與商旅先鋒庾澄慶的“唱響世界杯”新聞發(fā)布會(huì)無疑是商旅時(shí)尚產(chǎn)品成功上市的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。商旅時(shí)尚新貨在各地上市后，立刻在市場(chǎng)上引起強(qiáng)烈的回響。
    后記
    希尼亞的時(shí)尚變臉，實(shí)現(xiàn)了“商旅時(shí)尚”品牌進(jìn)化。相信，在未來的歲月里，必將迎來希尼亞商旅男裝新的騰飛！ 我們期待，希尼亞商旅男裝能伴隨著服裝業(yè)發(fā)展的這股大潮流，越走越遠(yuǎn)；同時(shí)，我們也期望，希尼亞這艘“巨輪”也能夠乘載著我們民族服裝業(yè)大發(fā)展的夢(mèng)想，向未來的更遠(yuǎn)的深處駛?cè)�，走向�?guó)際，走向世界！


趙英雄，中國(guó)鞋服品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家,扎根與國(guó)內(nèi)外鞋服品牌的營(yíng)銷實(shí)踐理論研究,先后任法國(guó)公雞、蘋果、德爾惠等知名鞋服企業(yè)品牌經(jīng)理,營(yíng)銷副總、品牌總監(jiān)要職。中國(guó)鞋服品牌一系列成功品牌與終端營(yíng)銷的操盤者和品牌管理專家，形成了一系列最具指導(dǎo)價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論總結(jié)，其代表作《維度品牌管理概念與運(yùn)用》系統(tǒng)，在實(shí)踐中形成《終端維動(dòng)力》系統(tǒng)等獨(dú)特的營(yíng)銷、品牌理論。中國(guó)首創(chuàng)“六維品牌”理論創(chuàng)建者�！朵N售與市場(chǎng)》雜志專家團(tuán)專家，E-mail：peterae@163.com